加多宝变色换装几成定局 烧钱保市在所难免【美

来源:http://www.wintonedigitaL.com 作者:母婴 人气:197 发布时间:2019-10-29
摘要:节庆销售恐遭冲击 烧钱保市在所难免 8月骄阳,中国经济却有降温迹象。《第一财经日报》在7月份启动了对中国经济下半年走势的大调查。 在红罐装潢案还未有最终结果之前,加多宝

节庆销售恐遭冲击 烧钱保市在所难免

8月骄阳,中国经济却有降温迹象。《第一财经日报》在7月份启动了对中国经济下半年走势的大调查。

在红罐装潢案还未有最终结果之前,加多宝显然已顶不住压力准备换包装了。昨日有消息称,加多宝已确定换装以取代现有的红罐包装。虽然加多宝官方对于该消息未予以回应,但北京商报记者从接近加多宝的人士处确认了换装一事。分析人士指出,包装对于产品而言是其重要的视觉标志,失去红罐给加多宝带来的损失绝不亚于三年前商标案的败诉。

经过对各大行业的调查显示,下半年经济增速放缓已成定局。

加多宝换装基本敲定

这一调查结果得到了最新公布的7月PMI指数的部分佐证。而下半年宏观经济政策的走向,将在很大程度上决定未来中国经济走势。

根据昨日市场消息,加多宝已经确定更换包装,以金色为底色,红色为字体颜色的新包装将取代现在的红罐黄字包装。另有消息称,新罐已于上周末开始大规模量产,新版凉茶最快会在端午节前上架。

进入7月份以来,有关下半年宏观经济走势的讨论骤然升温。这其中暗含的一个逻辑是,如果中国经济出现二次探底,保增长将“击败”调结构,再次占据主导地位,刺激政策次第出台,包括地产调控、落后产能等政策将再次落空……

实际上,去年12月,当广东省高级人民法院宣判红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有,加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权之时,法律界人士和凉茶行业相关人士就曾向北京商报记者表示,加多宝或难逃更换包装的命运,但彼时的加多宝则坚定地表示将提请上诉。

对扑朔迷离的宏观经济进行预测,向来就不是一件容易的事。《第一财经日报》将目光聚焦在微观的公司行业面上,从第一线把握宏观经济的脉动,因为第一线最具有活力,也最能代表经济的真相。

昨日市场上换装传言又起,北京商报记者随即联系加多宝,但是截至发稿前,该公司未给出明确回复。然而,一位接近加多宝又不愿具名的人士则向北京商报记者透露,“更换包装一事已八九不离十”,但红罐包装的退出时间、新包装上市时间等进一步信息尚未得知。

此外,我们还探讨了下半年的信贷资金投放、通胀预期管理、人民币升值等热点话题,分析种种变量可能对宏观经济造成的冲击和影响。

装潢案提前被判失利

在产业领域,我们选取了钢铁、汽车、地产、纺织、航运、零售、粮食这七大样本行业,这些行业在GDP中占有举足轻重的地位,同时又代表了拉动经济增长的投资、消费、出口这“三驾马车”;报道选择的切入点是指数,因为单个公司的表现不具备典型性,不能全面反映一个行业的景气状况,而经过统计、编制后的指数,其走势最能代表一个行业的景气度。

值得注意的是,王老吉与加多宝之间因红罐包装装潢所有权而起的案件在去年12月以王老吉胜诉一审结束后,目前仍然处于加多宝上诉,二审未开庭的阶段。就在这样的关键时刻,坚持上诉表达不满的加多宝却主动更换包装,这样的行为被业内人士解读为:“加多宝已经认命,且扭转一审结果的胜算已不大。”

从上述各个行业的报道来分析,我们可以基本得出如下结论:首先,下半年不确定性大大增加,不少公司的管理层都表达了足够的担忧,这些不

上述接近加多宝的人士向北京商报记者表示:“如果有十足的把握赢官司,加多宝没有必要动用人力、物力来做新的包装,可见其已信心不足。”中国人民大学民商事法律科学研究中心副主任姚欢庆也曾向北京商报记者介绍,按照正常程序,广州省高级人民法院将上诉申请递交至最高人民法院,由于案情复杂,预计该案件的最终判决结果会在2015年年内敲定,这也就意味着市场留给加多宝换装、做推广的时间并不多。

确定性包括人民币升值、劳动力成本提高、欧洲债务危机蔓延、通胀压力加大、地产调控走向等;其次,中国经济应在“保增长”与“调结构”间取得平衡,如果突出前者而忽视后者,制约中国经济发展的痼疾将仍然存在。

目前,加多宝更换包装已基本敲定。北京福来品牌顾问机构研究总监张正介绍,产品外包装可以更快、更有利地建立产品定位并引起消费者共鸣。“多年来凉茶是红色罐装已成为消费者的共识,而恰恰消费者的消费习惯是感性的,色彩又是直接感知的因素,所以加多宝更换这一形象标识,其销量和市场影响力肯定会受到影响。”张正如是判断。

经济增长放缓

成本恐大涨致利润承压

房市、车市,在我国经济增长的过程里,大部分时间扮演着“拉动者”的角色。而最新的调查显示,这两个市场已经从亢奋走向了疲软。

“更换包装最先冲击的是加多宝的节庆市场销售。对于凉茶市场而言,除了夏季的销售高峰外,中秋、春节等节庆消费也占据较大市场,因此在节庆市场加多宝将必定处于弱势。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬如是分析。

调查显示,钢铁、纺织、粮食、航运等行业下半年也面临较多不确定性,尤其是钢铁行业难改颓势。

另有食品行业内人士向北京商报记者分析,加多宝在2012年更换商标之后也实现了20%以上销售额的增长,但是其付出的代价是高昂的宣传营销费用。据该人士透露,加多宝2012年的营销费用猛增至50亿元,而2013年和2014年也累计花费了近50亿元以做大影响力。然而此前加多宝透露的2012年销售额为200亿元,其营销费用已占到销售额的1/4.“换包装对于产品的重要性绝不亚于更换商标,一方面加多宝要承受因更换包装而带来的成本压力,另外,按照加多宝凭借营销做大市场影响力的惯用做法,加多宝的营销费用会继续上涨,这将进一步摊薄企业的利润。”该业内人士称。

中储粮全国原粮收购价格指数显示,从今年1月初到7月15日,该指数涨幅达到20%。其中稻谷、小麦、玉米三大粮食品种价格上半年都创下了历史高位。这无形中给下半年带来了不小的通胀压力,为政策调整带来了难度。

此外,朱丹蓬也指出,换装会进一步撼动其销售体系,“尤其是渠道风险、代理商、经销商由于有共担风险的可能,会造成生意的不确定性,加多宝的销售也将面临空前的压力,而这也会为本来就在销售体系上薄弱的王老吉带来乘虚而入的机会”。(北京商报记者 钱瑜 阿茹汗)

在航运方面,虽然国际干散货航运景气度的波罗的海指数近期出现反弹。但业内人士指出,航运业的产能过剩依然是一个很严峻的挑战,且集装箱航运面临着需求可能放缓的压力。

这些行业的相关人士接受本报采访时普遍表示,在劳动力成本增加、人民币升值、欧洲债务危机蔓延、通胀压力加大等影响下,下半年仍然面临着不小的困难。

政策左右未来走向

从上述各个行业的调查可判断出,接下来的政策选择将面临着非常复杂的局面,任何调整都将对未来经济走势产生较大影响。

于是,房地产调控是否放松、下半年是否加息、信贷投放数量、人民币汇率政策等,都将面临经济形势的考验。

尽管最新的数据显示,7月份购进价格指数继续回调,为50.4%,比上月回落0.9个百分点,表明价格压力逐渐在缓解。

但由于国内仍然处于“负利率”状态,“炒房”、“炒有色金属”、“炒大蒜绿豆”等现象仍然潜伏在民间投资领域,这直接表现为储蓄存款向这些高收益“资产”的“搬家”,从而带来了不小的通胀风险。

澳新银行发布报告指出,中国的通胀还未达到峰值。第一,PPI仍然处于较高的位置,未来几个月内,其对CPI的传导效应仍较强;第二,由于南方洪灾形势严峻,食品价格面临较大的上涨压力。此外,随着最低工资在全国范围内的提高和制造业部门工资的上涨,国内需求仍将保持强劲,这也将对通胀产生一定压力。

事实上,包括上海在内的国内各主要城市,在面临经济下滑的情况下,仍然不敢对房地产调控政策有所松动。据有关报道,部分城市下半年或许还会出台更加具体严厉的房地产调控措施,这对房地产市场将继续带来压力。

本文由美高梅官方网站发布于母婴,转载请注明出处:加多宝变色换装几成定局 烧钱保市在所难免【美

关键词:

最火资讯